広告主のモバイル広告利用動向調査

　1割弱が2005年度にモバイル広告を利用・未利用企業も3割強で今後の利用意向あり
http://www.d2c.co.jp/news/pdf/d2c_news06.05.22.pdf
　日経広告研究所、日経メディアラボ、株式会社ディーツー　コミュニケーション
ズによる、携帯電話を利用したモバイル広告について企業の利用動向調査。
＊2005年度にデジタル広告を利用した企業はインターネット広告が49.2％、モバイル広告が9.4％。
＊その広告費はインターネット広告、「1000万円未満」が30.4％、「1000万〜3000万円未満」が23.5％。平均金額は1億3570万円。
＊一方、モバイル広告は「1000万円未満」が52.0％、「1000万〜3000万円未満」が24.0％。平均で7700万円。
＊回答企業全体にモバイル広告の利点（複数回答）を聞いたところ、「ターゲットを絞り込みやすい」（28.1％）、「目的に合わせた利用がしやすい」（22.1％）、「制作費が安い」（20.4％）が上位に並んだ。
＊2005年度モバイル広告利用企業のうち、出稿したモバイル広告のタイプ（複数回答）
　掲載期間保証型（50.0％）、検索連動型（35.7％）、広告表示回数を保証する露出保証型（28.6％）、アフィリエイト（成果報酬）型（14.3％）、クリック数保証型（7.1％）の順。
　出稿種類（同）はピクチャー型（バナー型）が57.1％で最も多く、次いでメール型50.0％、テキスト型46.4％、コンテンツ（タイアップ）型35.7％、動画型10.7％の順。
＊メール型がインターネット広告の30.3％に比べ高いのが特徴。
＊2005年度にモバイル広告を利用していない企業に対し、今後の利用意向を聞いたところ、「現在利用を検討している」という回答が10.7％、「検討までいたっていないが今後利用したい」が21.9％と、利用意向企業が3割強だった。
＊また2006年度の広告予算が多い企業ほど、利用意向は高くなり、広告費が20億円以上を見込む企業では30.8％が「利用を検討」、「検討にいたっていないが今後利用したい」は34.6％と、あわせて6割以上が利用意向あり。